Как создать удачный рекламный видеоролик?

Под редакцией Валерии Кручины

21 Июня 2021

Снять и смонтировать рекламное видео – не самая тривиальная задача. Но если есть идея, свободное время, камера и смартфон или компьютер с программой для монтажа, то почему бы и не попробовать? Креатив ценнее спецэффектов, поэтому создание рекламных роликов всегда начинается с написания сценария: что вы будете снимать, где и как. Второй шаг – непосредственно съемка. А третий шаг – превращение разрозненных записей в крутой рекламный видеоролик – мы рассмотрим подробно в рамках этой статьи. После ее прочтения вы будете вооружены всеми необходимыми базовыми знаниями для того, чтобы начать самостоятельно делать рекламу для размещения в Инстаграм, ТикТок или на Ютубе.

Продающее рекламное видео: универсальные приемы для создания

С чего начать?

Создание видеороликов для рекламы всегда начинается, конечно же, с обдумывания общей концепции рекламы. Какова будет основная идея? Что будет фигурировать в вашем ролике? Нелишне будет также написать краткий сценарий и сделать раскадровку для наглядности и удобства.

Где взять видеоматериал для вашего ролика? Есть несколько вариантов:

  • Запишите видео самостоятельно. Это, пожалуй, самый трудоемкий путь, который, однако, может привести к неплохим результатам, если у вас есть необходимое оборудование, способности и навыки.
  • Наймите профессиональных операторов и актеров. Результат будет качественный, но это недешево.
  • Можно пойти на компромисс и воспользоваться одним из банков стокового видео. Это веб-сайты, на которых можно найти отлично снятые и смонтированные видеоролики практически на любую тему по вполне приемлемой цене. Рекомендуем вам нашего партнера – сайт стоковых видеороликов VideoBlocks.

    Почитать подробнее о VideoBlocks

    Если же вам потребуются качественные фотографии для вашего видеопроекта, вы можете воспользоваться сайтом GraphicStock.

    Перейти на сайт GraphicStock

Что лучше работает в Интернете?

Даже если вы не планируете особо креативить, ролик, построенный по типовому сценарию, сработает уже потому что будет понятен зрителю. Вот самые популярные приемы построения сюжета.

  • Покажите товар в действии. Этот подход идеален для новых или сложных продуктов. Он работает во всех нишах, где у потенциальных покупателей может возникнуть вопрос: «Зачем мне это нужно?».
  • Сравните «до» и «после». Эффективно в бьюти-тематике, продвижении фитнес-продуктов и прочем, где платят не столько за сам продукт, сколько за эффект.
  • Расскажите о продукте от первого лица. Эффективный прием – записать видео, где некий эксперт на понятном аудитории языке предлагает что-либо и без спецэффектов объясняет, почему это стоит своих денег.
  • История. Создать историю можно без спецэффектов и массовки, но не без четкого сценария. Зато именно этот тип рекламных видео самый виральный и продающий, ведь он построен на работе с эмоциями. За счет отсутствия прямой продажи зрители охотнее смотрят подобные ролики, делятся с друзьями, проникаются доверием к продвигаемому продукту и покупают.
  • Сравнение или соревнование. Этот прием тоже можно использовать самому – без актеров и съемочной группы. Суть его в том, чтобы сначала рассказать и показать несовершенства альтернатив вашего предложения, а после на таком невзрачном фоне продемонстрировать, что у вашего продукта таких недостатков нет и быть не может.

Полезные советы по монтажу

  • Заглядывайте в ТикТок, Инстаграм и Ютуб, чтобы «ловить» тренды и использовать их при монтаже своих рекламных видео.
  • Учитывайте площадку, где будет размещен ролик, например, в Инстаграмных Сторис горизонтальные видео не получат отклика, а в Ютуб – не поймут вертикальные.
  • Сокращайте. Если какой-то момент из финального ролика можно вырезать без потери смысла, смело делайте это.
  • Старайтесь сохранить картинку и звук максимально качественными, особенно для реклам-историй.

Инструкция по созданию видеороликов для рекламы в Movavi Video Editor Plus

Шаг 1. Скачайте и установите программу для создания рекламных роликов

Скачайте видеоредактор, откройте установочный файл и следуйте инструкциям по установке.

Шаг 2. Добавьте видео в программу

Нажмите кнопку Добавить файлы и загрузите видео в редактор. Все добавленные файлы появятся в Библиотеке файлов в центральной части окна программы. Перетащите нужные на шкалу времени в нижней части окна.

Шаг 3. Нарежьте видео, удалите ненужное

Приступаем к монтажу. Чтобы разрезать видео, щелкните по нему на шкале времени, установите красный маркер в нужной точке и нажмите на иконку с ножницами. Видеофрагмент будет разрезан на две части в выбранном вами месте. Таким образом вы сможете разрезать видео в любом месте и на любое количество частей. Чтобы удалить лишний фрагмент, выберите его на шкале времени и щелкните по иконке с корзиной (или нажмите клавишу Delete на клавиатуре).

Шаг 4. Добавьте переходы

Видео будет выглядеть более плавным, если соединить его фрагменты анимированными переходами. Откройте вкладку Переходы, выберите те, что подходят для вашего видео, и просто перетащите их на шкалу времени. Переходы добавляются между двух видеофрагментов, но вы также можете добавить переход в конец ролика.

Шаг 5. Примените фильтры

Чтобы ваш ролик смотрелся эффектнее, можно наложить специальные фильтры на видео: например, эффект ретро-съемки или помехи, как на старых видеокассетах. Откройте вкладку Фильтры и просмотрите библиотеку эффектов. Чтобы добавить понравившийся эффект, перетащите иконку с нужным фильтром на видеофрагмент на шкале времени. Подробнее о наложении фильтров на видео читайте в нашей инструкции.

Шаг 6. Озвучьте ваше видео

Хотите сами озвучить ваш рекламный ролик? Movavi Video Editor Plus включает такую возможность. На панели с иконками щелкните по иконке микрофона. Если ваш микрофон подключен к компьютеру, видеоредактор распознает его и выведет его название в строке Устройство. Теперь установите красный маркер на нужном отрезке видео и нажмите кнопку Начать запись. Звук с микрофона начнет записываться на отдельный Трек привязанного аудио. Когда закончите, нажмите Остановить запись.

Шаг 7. Добавьте музыку и звуки

Музыка играет важную роль в итоговом восприятии любого видео, и, конечно, усилит эмоциональное воздействие рекламы. Добавьте музыку из встроенной коллекции во вкладке Музыка, а нужные звуковые эффекты выберите во вкладке Звуки. Если хотите использовать другую фонограмму, добавьте ее из папки на компьютере: нажмите кнопку Добавить файлы, загруженные вами аудиофайлы появятся на Аудиотреке на шкале времени. Вы можете нарезать аудио с помощью ножниц точно таким же образом, как и видео.

Шаг 8. Добавьте текст

Перейдите во вкладку Титры, выберите подходящий вам стиль надписи и просто перетащите понравившиеся титры на шкалу времени. Вы можете добавить текст на отдельный Трек титров, либо на Видеотрек. Дважды щелкните по титру на шкале времени, чтобы открыть меню настроек в окне предпросмотра. В нем вы сможете задать основные параметры титров и вписать нужный текст.

Шаг 9. Сохраните готовый ролик

Нажмите кнопку Сохранить, выберите нужный формат и нажмите Старт. Вот и всё! Теперь вы знаете, как быстро и эффективно создать рекламный видеоролик в Movavi Video Editor Plus.

Онлайн-инструменты для создания рекламных роликов

Программа для создания рекламных роликов всегда будет лучшим вариантом, чем приложение или онлайн-сервис, но когда достаточно мощного компьютера под рукой нет, то это не повод отказываться от идеи выполнить монтаж промо самостоятельно.

1. Выберите Онлайн-шаблоны, если вы хотите сделать видео на скорую руку, или Онлайн-инструменты – когда у вас есть готовый видеоматериал и его нужно только доработать.

2. В случае с шаблонами, достаточно выбрать подходящий и отредактировать его под свой продукт, следуя подсказкам сервиса.

3. Среди Онлайн-инструментов доступны сервисы для нарезки, объединения видео, работы со звуковой дорожкой, наложения эффектов и прочего. Для работы с любым из них нужно нажать на соответствующую миниатюру на странице, загрузить видео материалы и применить на них нужные возможности.

4. По завершению обработки останется скачать готовую рекламу и загрузить ее в рекламный кабинет того сервиса, которым вы пользуетесь для продвижения продукта.

1. Авторизуйтесь на сервисе и выберите среди шаблонов Видеорекламы подходящий.

2. Во вкладке Фон выберите тип подложки.

3. Загрузите видеоматериалы, которые вы отсняли, а также фото и аудио в редактор.

4. Обработайте: наложите эффекты, стикеры, выполните обрезку встроенными средствами инструмента.

5. Скачайте результат в формате MP4.

1. Зарегистрируйте и выберите шаблон из библиотеки сервиса.

2. Следуя пошаговым инструкциям, соберите свою первую видеорекламу, как на конструкторе: добавьте видео, графику, наложите эффекты, определитесь с переходами и звуком.

3. Скачайте результат.

Более лаконичный ответ на вопрос о том, как сделать рекламный ролик, найти наверное, трудно. Мы постарались обойтись без лишних отступлений, чтобы вы быстрее перешли к делу – занялись сценарием, съемкой и монтажем. Нельзя научиться делать крутое видео в теории, для этого нужна практика, к тому же, благодаря Movavi Video Editor Plus и ее аналогам перейти от слов к делу вы можете прямо сейчас. И не исключено, что уже первая ваша видеореклама принесет хорошие продажи, ведь по статистике, видео сегодня продает лучше, чем картинки и текст.

* Бесплатная версия Movavi Video Editor Plus имеет следующие ограничения: 7-дневный пробный период, водяной знак на сохраненных видео и, если вы сохраняете проект как аудиофайл, возможность сохранить только ½ длины аудио. Подробнее

Валерия Кручина

Штатный контент-менеджер сайта Movavi: пишет и редактирует веб-тексты, переводит статьи с английского. Занимается переводом текстов IT-тематики более 4 лет. Выпускница Факультета иностранных языков Томского государственного университета, также училась по обмену в университете г. Дарем, Великобритания. Финалист конкурса переводов "Как это по-русски?" от агентства Palex. Увлекается видеомонтажом и созданием субтитров к коротким видео.